Byline: Phil Baker
por um tempo agora eu pensei que a semelhança na marca é superestimada - se foram os dias em que as marcas poderiam confiar na mesma identidade estática por décadas em um momento - a onda na popularidade dos variáveis FONTS é definida para colocar a ERA da Monolitic para dormir. Se o relatório mais recente do monótipo for algo a ser executado. Termos, uma fonte variável é um único arquivo de fonte que se comporta como vários arquivos de fonte; Possui uma flexibilidade infinita de peso, largura e outros atributos. Como designer, isso é música para meus ouvidos. no espaço de trabalho digital
The big cheese when it comes to type foundries, Monotype have predicted that we’re about to see a much more varied approach to branding over the next decade as the popularity of variable fonts increases.
Interesting stuff, but what even is a variable font?! In layman’s terms, a variable font is a single font file that behaves like multiple font files; it has an infinite flexibility of weight, width and other attributes. As a designer this is music to my ears.
In an age where the number of touch-points between brand and consumer is ever-increasing, the hardest thing for a brand identity is to communicate consistently and clearly across all channels, which is important when trying to create a cohesive brand experience for the consumer.
Where variable fonts really come into their own is in the digital workspace, allowing brands to go where no brand has gone before. Speed is the most critical aspect when viewing content on the web, all font files must load into your browser in order to render a web page, and more often than not this can amount to lots of data. Therefore designers are restricted to using fewer fonts and font weights as a trade up for speed. The typical scenario would be to use three-to-five different fonts throughout the entire site’s design, often limiting the true voice of the brand.
The advent of variable fonts changes that entire dynamic. A full family of styles in one small optimised font file remove a barreira de desempenho e abre inúmeras possibilidades. Os designers terão reinado gratuito quando se trata de fontes na web. Isso envolve a capacidade de ajustar pesos e estilos para todos os níveis de texto, adicionar graus variados de textura ou até criar formas de letra interativas.
Outro aspecto interessante das fontes variáveis é a própria experiência de leitura. Fontes variáveis podem ser programadas para responder ao ambiente, usuário ou dispositivo. Por exemplo, para usuários com deficiências visuais, podemos ajustar o contraste de uma fonte, tornando -a mais ousada sem afetar a integridade ou estrutura da própria fonte. Nunca antes as fontes foram tão inclusive. Verdadeiramente
As we enter a whole new era in typography, it’s a hugely exciting time to be a designer. Truly Tipo responsivo está quase ao nosso alcance e, com isso, veremos o fim da marca tradicional, que geralmente luta para acompanhar o ritmo do mercado moderno. Imagine um cenário em que um logotipo tem a capacidade de flexionar, dependendo da localização de um usuário. Eles saem de um avião em Tóquio e o logotipo em sua tela repentinamente se transforma em caracteres japoneses.
(Image credits: www.mediatemple.net)
Phil Baker is Head of Design at HDY Agency — an award-winning content marketing agency that specialises in creating incredible stand-out content.
Com uma equipe sênior de especialistas em canais, os serviços de Hdy incluem estratégia, planejamento e serviços criativos reforçados por uma equipe de produção interna, contando videografia e fotografia entre seus pontos fortes. Adicionado a isso, o HDY possui equipes especializadas trabalhando em digital, CRO, PR, mídia social, engajamento, evento e promoções de influenciadores.
Hdy é a consultoria que mais cresce em todo o West Midlands, com sede em Digbeth, Birmingham's Buzzy Creative Quarter.
